ДАТСКИЕ БРЕНДЫ

Дания входит в десятку наиболее развитых стран мира по уровню ВВП на душу населения. Что же является основой экономического потенциала страны? Основой экономического потенциала Королевства являются промышленность и высокоэффективное сельское хозяйство. Наряду с этим Дания располагает одним из самых больших в мире морских торговых флотов. Сегодня Дания входит во все основные международные организации политического и экономического сотрудничества. Таким образом,  за полвека Дания проделала большой путь от слабой аграрной страны до государства с высокоразвитой экономикой, в котором сельское хозяйство, по-прежнему является одним из ключевых секторов экономики и важным источником экспортных поступлений. Доля экспорта в ВВП Дании составляет в целом более 30%. Около 80% внешнеторгового оборота приходится на европейские страны, в том числе более 20% – на скандинавские. Основная часть трудоспособного населения страны занята на малых и средних предприятиях. Всего в Дании зарегистрировано более 430 тысяч субъектов, занимающихся предпринимательской деятельностью. Популярность и доходность национальных торговых марок, таким образом, является залогом успешного развития экспорта и важным критерием оценки состояния и перспектив датской экономики в целом.
Самым известным датским брендом, возможно, в более широком понимании этого термина, по-прежнему является имя Ганса Христиана Андерсена, сказочника позапрошлого столетия, с которым прежде всего ассоциируется само сказочное королевство.
ДАТСКИЕ БРЕНДЫ СТАВШИЕ ВСЕМИРНО ИЗВЕСТНЫМИ
В СЕГМЕНТЕ  ОДЕЖДА И ОБУВЬ
4You, Blend of America, Jefferson – марки мужской одежды Bison – одежда, в основном для отдыха, «небрежный стиль» («casual»). Blue Willis – одежда для отдыха, Bosweel – мужские рубашки Belika –одежда для мужчин, классического и «небрежного» стилей. B-Young, Cero, Erla, Etage, Freeze, Signature, Silbor, Jensen, Wiki – марки женской одежды, Cottonfield – одежда для отдыха, также молодежные линии Ecco – обувь, JackPot, Part Two – молодежная одежда, Jack&Jones – мужская одежда, Kabooki – детская одежда, InWear – женская одежда, Matinique – мужская одежда, Peak Performance – одежда для активного отдыха, RedGreen – классическая одежда для отдыха Sand – модная молодежная одежда, Saga Furs of Scandinavia – меховые изделия, TDK, O·N·L·Y, Exit и Selected – современная молодежная одежда, Vero Moda, Vila – марки женской одежды В СЕГМЕНТЕ  ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ И ТАБАЧНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
Carlsberg, Tuborg – наиболее известные марки датского пива. Faxe и Ceres – менее известные марки датского пива. DanCake и Anton Berg – кондитерские изделия, Stimorol, Dirol (производитель GumLink A/S, прежнее название – Dansk Tyggegummifabrik A/S) – жевательная резинка. Danish Crown, Steff Houlberg иTulip – мясная продукция. Royal Greenland – рыба и морепродукты. Prince – сигареты. В СЕГМЕНТЕ  ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ
Georg Jensen – предметы интерьера, сувениры (датский минималистичный дизайн, используются в основном белый металл, стекло, пластик). Ole Mathiesen – часы. Skagen – наручные часы. PANDORA- ювелирные украшения. LEGO – игрушки (по результатам исследования, проводимого консалтинговой компанией Young and Rubicam в 2002 и 2003 гг., марка LEGO входит в десятку самых известных брендов в мире, опережая среди прочих Sony, Levi’s, Kit Kat и Pampers). IO Interactive – компьютерные игры. Sdahl, Marie Sohl, Homestyle – предметы интерьера и домашнего текстиля. Trip Trap – домашняя утварь «экологичного» дизайна, используются дерево и металл. Rosenthal – посуда и предметы интерьера из стекла и фарфора. Royal Copenhagen – посуда и предметы интерьера из стекла и фарфора Приборы и оборудование: Bang & Olufsen – аудио- и телевизионная техника класса люкс. Gram – холодильники и кондиционеры (некогда полностью датское предприятие Gram A/S полтора года назад было куплено польской компанией Amica. Однако новое руководство намерено сохранить прежнюю марку и продолжать ее позиционирование как датской). В СЕГМЕНТЕ ПРОМЫШЛЕННЫЕ ТОВАРЫ Velux – окна, двери, террасы, строительные технологии. Danfoss – продукция и технологии в области энергосбережения, кондиционирования и жизнеобеспечения. Grundfos – оборудование для систем водоснабжения, отопления, кондиционирования и бытового использования Rockwool – негорючие изоляционные материалы на базальтовой основе / минеральная вата Navision – системы программного обеспечения для корпоративных нужд. В 2002 г. компания Navision была куплена корпорацией Microsoft и стала частью подразделения Microsoft Business Solutions «Vestas»  Установки для вырабатывания электроэнергии, приводимые в действие силой ветра, «ветряные мельницы».
«NEG Micon»
ПОСТСКРИПТУМ
5 БРЕНДОВ- 5 ИСТОРИЙ
Grundfos , Грундфос — торговая марка Дании  и наименование ряда предприятий, входящих в холдинг «Грундфос АГ». Основная продукция холдинга — насосное оборудование. Головной офис расположен в Бьеррингбро в Дании, по состоянию на 2009 год численность персонала примерно 18000 человек в нескольких странах. Объем производства составляет 16 миллионов насосных агрегатов в год, основные группы изделий: циркуляционные насосы (UP), погружные насосы (SP) и центробежные насосы (CR). Доля мирового рынка по циркуляционным насосам составляет более 50 %. Кроме насосов, Grundfos производит насосные электродвигатели и компоненты к ним. Компания Grundfos была основана в 1945 году Полем Ду Йенсеном. Сначала он назвал свою компанию «Bjerringbro Pressestoberi og Maskinfabrik» (Фабрика пресс-литья и машинной обработки в Бьеррингбро), и только в 1967 году, после ряда переименований, она получила свое нынешнее имя «Grundfos» («Грундфос»). Официальное представительство Grundfos G.m.b.H в Москве было открыто в 1992 году, в 1998 году была основана дочерняя компания ООО «Грундфос». В 2005 году открыто первый в России завод «Грундфос Истра» в деревне Лешково Истринского района Московской области. Royal Copenhagen — Датская Королевская фарфоровая мануфактура. Основана 1 мая 1775 года под патронажем королевы Юлианы Марии, шестая по счету придворная фарфоровая мануфактура в Европе. (1710 — Мейсен, 1719 — Вена, 1738 — Севр, 1744 — Санкт-Петербург, 1751 — Берлин). После реструктуризации (2002) – фабрика переместилась из центра Копенгагена в пригородный Глоструп. Одно их наиболее известных произведений мануфактуры — парадный сервиз Флора Даника (Flora Danica), заказанный датксим Королем в качестве подарка русской императрице Екатерине Второй. Сервиз производится и поныне. По праву считается вершиной фарфорового мастерства, одним из самых дорогостоящих фарфоровых сервизов в мире. Минимальная стоимость одного изделия этой серии составляет несколько тысяч евро. Также знаменита скульптура “Принцесса на горошине” (Prinsessen parten), созданная мастером Герхардом Хеннингом (Gerhard Henning), и воспроизведенная на фабрике всего несколько раз. Изделие настолько трудоемко в производстве, что стоимость “Принцессы на горошине” соответствует стоимости роскошного автомобиля представительского класса. В 1868 году мануфактура была приватизирована. Владельцем ее стал купец Г. А. Фальк. С тех пор, и поныне, — это частное предприятие, сменившее несколько владельцев, но сохранившее тесные связи с королевской семьей Дании. Три волнистых линии — символ и марка мануфактуры — символизируют три главных датских пролива — Эресунн, Сторебельт и Лиллебельт. Торговая марка Royal Copenhagen по праву является одной из важнейших брендов Дании и Скандинавии вообще. Статус “Поставщика двора ее Величества Королевы Дании” и королевская корона, наряду с полуторовековой историей подчеркивают высокую “пробу” марки. А качество и стоимость продукции относят Royal Copenhagen к мировым брендам индустрии люкс.
ECCO – В 1963 г. жители маленького датского городка Бредебро поставили задачу привлечь промышленность в свой регион — Южную Ютландию, расположенную в континентальной части Дании. Они создали фирму и купили себе ее акции — так появились средства на строительство фабрики. К тому времени у Карла Тусби, работавшего менеджером производства на обувной фабрике в Копенгагене, появилась идея об основании собственного дела. Он был уверен, что сможет реализовать свои планы в Бредебро, где находился построенный завод, готовый к продаже на льготных условиях. В этом районе было достаточно квалифицированной рабочей силы, и это сообщество уже проявило инициативу. С высоты лет сейчас видно, что проект превзошел все ожидания его создателей. Уже сегодня на ЕССО в Бредебро работает больше людей, чем жило в городе в то время. Датские часы SKAGEN
Несмотря на то, что история датского бренда Skagen насчитывает всего неполных двадцать лет, часы Скаген воспринимаются обществом как роскошные дизайнерские часы самого высокого класса. Именно часы Skagen украшают запястья представителей королевской семьи Дании. Что же такого особенного в марке Скаген? Почему к ней столь благосклонна элита? Дизайн часов Skagen, действительно, можно считать уникальным. А как же иначе, когда свое вдохновение создатели часов Скаген черпают в сказочной красоте пляжей северной Дании, в местечке под названием Скаген. Помимо изумительного по красоте дизайна у часов Скаген есть и еще одно важное достоинство. Все часы этого бренда изготавливаются только из высококачественных материалов: хирургической стали, титана, минерального стекла повышенной прочности, натуральной кожи. Датская марка часов номер один подойдёт и вам. PANDORA
История ювелирного дома PANDORA, как это часто бывает, началась с мечты. В 1982 году в Копенгагене супруги Пер и Винни Эневольдсены открыли маленький магазинчик, в котором подавали высококачественные украшения ручной работы. Драгоценные металлы, камни, эмаль, стекло и даже ценные породы дерева с легкой руки ювелиров превращались в изящные и оригинальные кольца, браслеты, подвески, которые быстро завоевали сердца Датчан и стремительно стали набирать популярность в Скандинавских странах и – дальше – в Европе. Мировая известность пришла к бренду 13 лет назад. В 1999 году дизайнерами Лоуном, Лизбет, Ли и Мэдсом была разработана концепция знаменитого модульного браслета PANDORA Charm – визитной карточки бренда. В 2000 браслет поступил в продажу, с этого момента начался стремительный взлет компании на топовые позиции международного рынка украшений. В 2003 марка завоевала США, следом Австралию, Германию, Великобританию. Мечта супругов Эневольдсен начала сбываться – их украшения стали доступны женщинам всего мира. Сейчас магазины PANDORA работают более чем в 65 странах. Слоган компании «Незабываемые моменты» отражает всю ее философию. Каждое украшение марки PANDORA призвано напоминать своим обладательницам о самых приятных моментах жизни. Собирая, как мозаику, части браслета вы будто пишите собственную историю, и, глядя на серебряную клубничку, миниатюрную корону или милого маленького зайчонка вы вспоминаете о путешествии в Лондон, прогулках по Датским улочкам и всех тех самых, незабываемых моментах, ценность которых олицетворяет продукция PANDORA. Все мы знаем миф о сундуке с бедами и горестями и его любопытной хозяйке, однако мало кто помнит, что само имя Пандора – означает «всеодаренная». Полагаю, для бренда выбор такого названия стал судьбоносным. Возможно, поэтому PANDORA делится своими дарами с миром вот уже 30 лет, и популярность марки с годами лишь продолжает расти. Жевательная резинка Stimorol
Жевательная резинка Stimorol, сегодня известная во всем мире, впервые появилась в Дании. Выпущена она была небольшой компанией Dandy. Сначала бренд продавался исключительно в скандинавских странах, но позже был представлен и в других стран. Первым зарубежным рынком для Stimorol стал рынок Нидерландов, куда жевательная резинка попала в 1959. Несмотря на то, что Stimorol ориентируется в основном на европейский рынок, логотип жевательной резинки все же отсылает нас к американскому флагу. Именно с него и были взяты цвета и отдельные элементы для обертки жевательной резинки — предполагается, что американский флаг у покупателей непременно будет ассоциироваться с понятием “свобода”. Компания производит жевательные резинки самых разнообразных вкусов, следуя веяниям моды, в 1978 году появилась специальная серия — без сахара.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Copy Protected by Chetan's WP-Copyprotect.